记者：请简单介绍一下中央电视台的历史与发展历程。
赵化勇：中央电视台是中国第一家电视台，
于1958年5月1日试验播出，同年9月2日正式播出，开启了中国电视事业发展的历程。45年来，中央电视台作为国家电视台，在探索中发展，在曲折中前进，事业不断发展壮大，在世纪之交成功实现新的跨越。如今已初步形成以电视传播为主业，包括电影、报刊、互联网等多媒体、多元化的发展格局，并具有相当的国际影响。目前国内受众超过11.15亿人，第一套节目全国人口覆盖率达94.4%。
中央电视台创办45年来，一直保持较快的发展步伐，居国内领先水平，并逐步走向世界。作为中国第一家电视台，中央电视台一直致力于成为中国认识世界、世界了解中国的窗口，使中国人民同步感受到世界的风云与变化，使世界人民同步感受到中国的进步与发展。近年来，中央电视台对外宣传阵地不断加强，外宣频道和播出时间成倍增加，实现24小时不间断播出；海外落地范围迅速拓展，在120多个国家和地区落地入户，一举进入西方主流社会。同时，与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立合作关系，全球派驻记者站由4个增至14个，及时报道世界各地的重大新闻事件，增强国际影响力。
记者：中央电视台近几年来一直致力于频道专业化，优化频道格局，您怎样看待频道专业化，中央电视台在频道专业化方面还会有哪些举措？
赵化勇：综观世界经济的发展历程，有一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分轨迹。市场细分理论根据购买者对产品或营销组合的不同需求，将市场划分为不同顾客群体。作为有极强产业属性的电视媒体，自然也要经历市场细分的选择。
数字技术使得电视频道数量急剧膨胀，电视业之间竞争日益激烈，电视媒体已逐步由卖方市场转向买方市场，由传播者为中心转向受众为中心。电视和受众形成一种互动关系。电视节目形态的多样化，必然带来受众的多元化和分众化。受众的多元化和需要上的差异化，必然要求电视媒体从传播领域的大众化和群体化，向“窄播化”和“小众化”转变。频道专业化建设，既是观众收视需求的必然要求，又是电视媒体竞争的必然选择。这就是专业化频道的发展缘起和生存空间。
在国内电视市场上，调查显示，综合频道总体收视率呈下滑趋势，而许多定位准确、节目制作精良的专业频道，收视率总体上呈上升趋势。事实说明，频道专业化代表了电视发展的前进方向。从本质上来说，频道专业化是中国电视在新世纪为了实现跨越式发展的一次体制创新和制度变迁。
因此，面对国内外不同媒体的激烈竞争，中央电视台要想保持优势，有所作为，实现国内一流、国际水准电视大台的奋斗目标，必须加快频道专业化建设步伐，在“专业化”上下功夫、做文章，最大限度地满足广大电视观众的收视需求。
中央电视台的频道专业化建设取得了长足的进步。中央电视台现有13个频道：新闻频道、综合频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、农业·少儿·军事频道、电视剧频道、英语频道、科教频道、戏曲频道、西部频道，内容几乎涵盖社会生活各个领域。全台目前已形成以综合频道为龙头、专业门类日趋齐全的频道格局。新闻频道的开播可以说是频道专业化的一个重要标志。新闻频道每天24小时播出，整点滚动、递进报道新闻，重点加强新闻背景分析，加大电视评论力度，增加直播报道量，注重时效性、可视性。另外还要跟大家介绍的是青少频道。青少频道在近期内即将播出。青少频道面向青少年这一重要的收视市场，以播出动画、少儿益智、青少年教育类节目为主。
在开办新闻频道、青少频道的同时，要调整全台节目资源配置和频道配置。第一套节目保持精品频道定位，科学编排，汇集全台各类精品栏目，加大质量上乘的电视剧、专题片投放力度，成为能够基本反映国家电视台水准的综合频道，增加影响力，提高创收水平；第二套节目要建设成为“经济频道”，对栏目资源进行整合，以《经济信息联播》、《经济半小时》等资讯栏目为龙头骨干，提供大众、综合、实用、权威、及时的信息，确立鲜明的频道形象，与综合频道、新闻频道形成互补；第四套、第九套节目要在去年改版的基础上，结合观众反馈和收视市场的拓展，进一步完善；第五套体育频道要进行改版，强化新闻、专题和互动节目；第七套节目进行改版调整，重新分配时段。
频道专业化要求进行相应的机构调整，逐步建立以频道为基本单位的管理新体制、运作新模式。频道制要求以频道为单位进行整体策划、包装和营销，同时在内部管理、成本核算、业绩考核、分配调节等方面建立起一系列新的经营管理制度。中央电视台首先在CCYV-9、CCTV-12、CCTV-2进行了频道制和频道总监制的试点，通过前期的改革实践，频道制管理的优势初露端倪：实行频道制有利于整合营销、有利于频道内容的统一策划、频道形象的统一包装，也有利于核算成本。目前，我们正在积极探索频道综合评价体系、频道管理流程、频道运行机制等频道管理的重大问题。
记者：根据国家《广播影视科技“十五”计划》和《2010年远景规划》，2015年，全国将停止模拟广播电视播出，实现数字电视的全面播出。面向数字时代，中央电视台有什么战略定位？
赵化勇：数字电视是随着通讯技术、信息技术和电视技术的发展而产生的。随着电视传播信号由模拟形态转化为数字形态，电视产业链的各个环节也将产生变革与升级。同时专业频道的繁荣与节目内容匮乏之间的矛盾构成了“内容瓶颈”。数字电视时代一方面提供了模拟技术所不能提供的超大频道传输容量，一方面又让电视媒体感到节目内容生产能力有限，难以填饱迅速增长的专业频道“胃口”。表现为：一是目前电视业存在电视节目同质、专业频道不专的问题。二是节目制作量与播出量存在较大缺口，节目重播率较高。随着数字电视技术的普及和专业频道的增设，现有节目制作能力远远不能满足内容需求。三是数字时代播出内容短缺的矛盾将更加激化。
面向数字时代，中央电视台的战略定位表现为媒介功能和经营模式两个方面。媒介功能方面，中央电视台作为国家电视台的性质决定了它的公益性。首先它必须代表国家利益，维护社会稳定，坚持公益责任，弘扬先进文化。坚持社会效益第一位，反映社会发展本质和主流。坚持文明向上基调，促进社会进步。同时，坚持多样化风格，适应多方面需求，丰富荧屏，不断满足人民群众日益增长的精神和文化需求。随着我国电视业的发展，媒介所拥有的经营功能逐渐凸显出来，中央电视台也将由单一公益型扩展为公益型主导下的公益性与经营型相结合的模式。经营模式方面，中央电视台的赢利模式也将由单一广告收入型扩展为媒体多元经营型。模拟技术把电视节目和广告同时传输到观众眼前，观众可免费获取节目内容，收入来源是广告。数字技术则把节目内容变为商品出售给传输终端的用户，赢利模式也将扩展为广告收入+频道收费+服务收费等多元模式。
中央电视台将应对挑战，构架全方位内容经营战略，并通过管理机构创新和基础设施更新，力争成为有世界影响力的内容提供商和内容经营商。
记者：能具体谈谈数字化时代的内容经营吗？
赵化勇：在传统广告经营、节目销售之外，为适应数字电视技术发展需要，积极开展服务受众的新的电视业务，开辟新的经济增长点。首先，要制作高清晰度电视节目。目前中央电视台已经初步形成具有一定规模的节目采集、编辑、制作、转播、播出的高清晰度电视系统，建立了国内第一个高清电视演播室。今后将继续加速高清电视节目制作中心建设。其次，要开办交互电视业务。交互电视是集数字电视、计算机、视音频和多媒体技术为一体的一项全新电视业务。2001年11月开播了CCTV-5的第一套交互电视节目，标志着中央电视台高清电视节目数字电视接收时代的开始。在2002年6月世界杯足球赛转播前又完成了不同交互电视系统共用同一视音频流试验。从今年起，中央电视台将重点增加用户，增加卫星传输手段，扩大覆盖面积。开展付费电视业务，并于2003年9月率先在中国试播收费电视。收费电视的最上游是节目，无论收费电视市场如何变化，节目是根本，是最大的稀缺资源，因此，中央电视台要充分发挥内容资源的优势，精心打造专业化频道，转变节目制作理念，在收费电视市场中把握主动。同时改变以我为本位的节目制作理念，以市场需求为导向，生产满足观众不同需要的电视节目。
记者：中央电视台有什么国际拓展策略？
赵化勇：在当今全球化、信息全球化时代，加强对外节目合作与交流，拓展电视国际传播渠道是中央电视台经营战略的重要组成部分。首先要引进来。为丰富受众内容选择，中央电视台立足本国，面向世界，积极引进世界优秀文化成果。2002年，中央电视台引进节目达1400小时；其次要走出去。CCTV-4（国际中文频道）是以海外华人、华侨和港澳台同胞为主要服务对象的频道，是海外观众了解中国的窗口。CCTV-9（英语频道）是我国第一个以非母语播出的频道，其主题内容为新闻和新闻性节目，此外还有部分专题或文艺类节目。
为拓展CCTV-4、CCTV-9在世界各地更大范围的落地，中央电视台积极实施“走出去”工程，近年来还实现了跨越式发展，海外落地频道已由一个增至两个，播出时间已由24小时增加到48小时。CCTV-4已在北美、欧、亚、非、大洋州和中南美洲的一百多个国家和地区落地入户。CCTV-9在美洲、欧洲、非洲以及我国香港等地区落地入户，逐渐步入美国、英国、法国等西方国家主流社会，增强了我国的国际影响力。
中央电视台还要积极开展与海外媒体多层次的合作。如合作制作节目，双方共同策划、投资联合制作节目；协拍节目，外方投资在中国摄制节目，中央电视台提供相关协助以及开展节目的市场交流，通过节目市场引进国外优秀节目和向外推广国内精品节目等等。
目前，中国综合国力不断增强，国际影响日渐显著。与中国在世界政治、经济舞台上的影响力相比，我国的电视外宣还没有形成与国家地位相适应的舆论地位。2004年是中央制定的外宣大年，中央电视台作为国家电视台，应该积极担当起外宣的主力军，中央电视台将以CCTV-4和CCTV-9为龙头，携手地方电视台搭建外宣的节目平台、技术平台和营销平台。CCTV-4和CCTV-9在伊拉克战争报道中的客观、公正以及表现出来的专业水准为中央电视台在国际传播竞争中赢得了声誉，2004年，中央电视台将遵循新闻规律，围绕国内重大事件、活动和重大成就、重大法规、政策以及外国人关心、疑惑或感兴趣的问题，加大宣传力度，进一步改进宣传方式和宣传语态，积极构建多语种、多频道的国际传播格局。2004年1月1日正式开播西班牙语节目，2004年5月1日对第五套英语频道进行全新改版，同时搭建北美外宣平台。在2005年前开办对外中文新闻资讯频道和中文文化娱乐频道。
