2008年10月，生活·读书·新知三联书店推出了31万多字的《传媒博弈论》，这是我国第一部把博弈论成功地引入传媒领域的力作。

　　《传媒博弈论》采用博弈论、竞争论、定位论、三法则、长尾理论等理论作为分析工具，将四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站、四大城市的13家都市报作为研究对象，对各大媒体平时新闻报道及当时的社会背景和特定环境分析，从新闻到版面到受众再到发行，通过大量案例剖析与实战推演，总结出各大媒体在不同环境下，针对不同的竞争对手应采取的最佳策略。内容包括网络媒体博弈、都市报博弈力、网络媒体与传统媒体博弈、热点新闻与冷门新闻、大新闻与小新闻博弈等。可谓大媒体有大策略，小网站有小活法，大媒体“大”路朝天，小媒体“小”亦有道。本书实战分析，活学活用，本书给每一个参与博弈的媒体给出了合适的、行之有效的策略，本书是中国传媒业的真正意义上的实用兵法。

　　《传媒博弈论》历时一年多而做，收集了大量的资料，采用了大量的实例推演，配了70多张图片，绘制了近二十幅图片和表格，通过小故事折射出大道理，全书把深奥、难懂的理论全部融解到大量的案例中，透过这些精彩的案例和传媒故事，读者可以领悟出“道理”，本书集前瞻性、可读性、趣味性、知识性于一体。

　　生活处处充满博弈，一切博弈皆有规则，传媒产业也是如此。媒体进入市场前先定位，再竞争，如果没有一个精准的定位，就像一只无头的苍蝇，有了定位，才有感觉。在没有其他干预的情况下，在北京、上海、广州这样的一级城市的传媒市场，都市报将会出现“3法则”(三家最强大的媒体)，而对于像成都、杭州、沈阳、济南等二级城市将会出现“2.5法则”，对于像哈尔滨、兰州、太原等这些三级城市，传媒将会出现“2法则”，在省内的地级市如湖北的宜昌，湖南的常德，四川的绵阳等数百个地级市的传媒市场一般会出现“1法则”。而中国的网络媒体当中，大型综合门户网站已经出现“3法则”现象；中央重点新闻网站将会显现“2法则”，而省级新闻网站将会出现“1法则”。在卡位战中，各大媒体必须采取“知彼知己”的战略，而不是运用传统的“知己知彼”策略。

　　博弈并不是坏事，促使媒体在一定规则下通过策略实现自己利益的最大化，而并不是你死我活、我的所得就是你所失的零和博弈。媒体博弈更有利提高彼此的竞争力，在全球经济一体化的今天，中国商品和经济已经成为国际上重要的一员，但中国媒体并没有随着中国的经济和商品走出国门参与国际舆论的争夺，中国媒体必须从本地化走向全球化，参与国际舆论的争夺战、抢占国际舆论的话语权。

　　《传媒博弈论》采用博弈论、竞争论、定位论、三法则、长尾理论等理论作为分析工具，将四大主流门户网站、两家中央重点新闻网站、四大城市的13家都市报作为研究对象，对各大媒体平时新闻报道及当时的社会背景和特定环境分析，从新闻到版面到受众再到发行，通过大量案例剖析与实战推演，总结出各大媒体在不同环境下，针对不同的竞争对手以及竞争对手采取的策略，从而应采取的最佳策略。内容包括网络媒体博弈、都市报博弈力、网络媒体与传统媒体博弈、热点新闻与冷门新闻、大新闻与小新闻博弈等。可谓大媒体有大策略，小网站有小活法，大媒体“大”路朝天，小媒体“小”亦有道。本书实战分析，活学活用，本书给每一个参与博弈的媒体给出了合适的、行之有效的策略，本书是中国传媒业的真正意义上的实用兵法。

　　国内传媒竞争方面的书比较多，但这些书都是集中在“术”上做文章，而本书的重点是在“道”上，把博弈论、竞争论、定位论首次成功地嫁接在传媒产业，并较好地用博弈论把新闻业务、受众群体、媒体利益、广告收益等横向板块打通了，即从一条新闻编排可以透露出媒体的利益，把每天的日常工作同媒体的整体战略贯穿在一起。在任何时候媒体要竞争，必然要博弈，根据战略来做出自己最佳策略，这方面在新闻界还是一片空白，尤其是根据产业环境找准媒体的定位的方法，又是本书的一大特点。

　　《传媒博弈论》为奥运献礼，为中国改革开放30周年献礼，为2008献礼，为所有新闻工作者献礼。建议新闻采编人员、媒体中高层的新闻执行负责人、新闻传播学本科大三、大四以及新闻传播学研究生必读，传媒经济、传媒管理本科生必读，广告公关公司、传媒研究人员作重要参考书籍。

　　《传媒博弈论》全书31多万字，470多页，定价41元，精美印刷，全国各大新华书店均有售，亦可向三联书店咨询邮购。