播音员作为新闻节目的传播者，在节目中起着主导作用，一个优秀的播音员能让新闻节目实现品牌效应。基层播音员如何进行形象塑造呢？笔者在基层单位从事播音工作多年，以自身经历从几方面谈谈看法。

　　语言美是首要条件

　　不可否认的是，基层新闻机构受地域条件等影响，播音员的水平参差不齐,甚至有的播音员普通话不标准，带地方口音。地市级的播音员普通话水平要求是一级乙等以上，区级基层播音员也应该达到这个水平。这需要播音员努力钻研业务，主动参加业务培训，到权威机构进行普通话水平测试，平时养成查字典的好习惯。除了普通话标准外，重音、停连、语气、节奏的把握，也是基层播音员需要掌握的基本技巧。有的播音员在播读新闻时语气平淡，平铺直叙，听起来没有美感。不少基层播音员并非科班出身，在工作中更要多学习积累，不能满足于现状。中央、省市媒体中不乏优秀的播音员，平时收看他们的节目，取长补短，也不失为一个很好的学习方法。

　　打造外在形象

　　当新闻播音员出现在镜头前时，他(她)的形象代表着整个节目甚至是一个区域的形象。新闻播音员应以端庄大方、亲切而不失稳重、干练而不失柔和的标准来要求自己。

　　目前，大部分基层电视台在化妆、服装的配备上没有省、市级电视台的条件好，也没有专业的化妆师造型，这更需要播音员把握好准则。化妆应以淡妆为主，切忌浓妆艳抹。服装应以西装、职业装为主，摒弃奇装异服。另外，播音员的发型、配饰等都要以简单、大方为主，不能过于标新立异。新闻播音员是代表政府向人民群众传播信息的使者，如果过于艳丽、时髦，就会使新闻传播缺乏权威性和公信力。

　　每个播音员都有自己独特的气质，而合适的妆容和服饰能够彰显自己的气质。如中央电视台《新闻联播》播音员李修平，淡淡的妆容、素雅的西装、温婉的仪态、亲切的微笑、从容不迫的播音方式，让她成为家喻户晓的著名播音员。而凤凰卫视的主持人陈晓楠，从最初主持《凤凰早班车》，到后来的《冷暖人生》，以其自然、睿智、优雅的风格赢得众多观众的喜爱。这些优秀的播音员、主持人，他们在服装、发型上都有自己特定的风格，并且不会轻易改变。基层播音员同样能打造适合自己的形象，并形成自己的风格。

　　镜头感和对象感

　　这里所说的镜头感，就是播音员将摄像机镜头与自己的工作状态相融合，达到一种真实的交流感。电视新闻的受众是人，播音员通过镜头播音的时候，如何将虚幻的形式转化为实际的、真实的与人交流的感觉，即获得良好的镜头感是非常关键的。良好的镜头感有助于播音员与观众相互交流，从而相互信任，这是塑造播音员形象的重要环节，是每一位播音员必须把握的重要技巧。

　　把握镜头感，掌握对象感是基础。对象感就是指播音员、主持人发挥想象并感觉到对象的存在和对象的反应，从感觉上意识到受众的心理要求、愿望情绪等。并由此调动自己的思想感情，更好地向观众传情达意，表达节目的精神实质。

　　如何在镜头前呈现出最好的状态，如何把握镜头感和对象感？除了专业的理论学习，实践经验也是非常重要的，播音员的心理因素也影响着自己在镜头前的发挥。面对镜头有恐惧感，心存杂念、发挥失常，这是刚刚走上主持人岗位的新人常会遇到的问题。笔者认为，越是紧张越要多锻炼，通过一次又一次实践，就不会有害怕的情绪了。只有把镜头当成自己工作的伙伴，熟悉它、热爱它，才能更好地把握镜头感、对象感。有的播音员把镜头当成机器，眼神呆滞、机械式地念稿，这是不可取的。新闻播音员虽是正襟危坐，但要时时处处感觉到观众的存在，有一种想与之交流的愿望，做到“目中有人，心中有情”。

　　塑造人格魅力

　　播音员的人格魅力体现在忘我的工作中，体现在对新闻工作的执著追求中，体现在对祖国人民的无限深情中。今年5月12日，四川汶川发生8.0级大地震后，举国震惊。5月14日，中央电视台主持人赵普在直播“抗震救灾”节目时动情落泪，流露的真情感染了千千万万的群众。播音员的确需要在平时的节目中适当控制情绪，但在这样一个举国悲痛的时刻，面对这么多同胞受苦受难的惨烈镜头，播音员出现这样的“失误”，恰恰反映了他心系灾区，对祖国同胞的真挚感情。这也体现了播音员的人格魅力。

　　播音员需要吃苦耐劳的精神，需要孜孜不倦地追求，需要强烈的责任心，更需要一颗善良淳朴、心系人民的心。基层播音员常常担当着采、编、播的任务，在采访中，能更深入地了解百姓心声，播出更鲜活的新闻，这是基层播音员的优势。

　　(作者单位：广州市越秀区新闻中心)