交流增进了解，了解催生包容。现代奥运担负着促进文明交流，加深人类彼此理解与包容的社会功能。这一功能的实现，很大程度上也依靠媒体的充分报道，而媒体记者，作为文化沟通的执行者，能否秉持职业操守，客观、公正和善意地进行报道则显得尤为重要。
　　奥运会公平、公正、和平、友谊的价值理念不仅限于运动本身，也适用于媒体竞争。只有那些牢记社会责任，全面、客观、公正报道奥运的媒体，才能真正赢得全世界观众的尊重，赢得这场“新闻战”。(详情)

　　北京奥运会28个比赛项目以及开闭幕式的转播，全部使用高清电视信号，全世界观众将首次享受到高清电视图像和5.1声道环绕立体声的奥运转播“大餐”。而北京奥运会另一个具有划时代意义的事件是互联网、手机等新媒体首次作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。(详情)
　　 北京奥运会不仅是全球的体育盛事，也是全球各大媒体的竞技场。面对奥运报道经验丰富的传统媒体，新媒体尤其是网络媒体也不甘示弱，中外的新媒体都在努力为全球观众奉献一场奥运资讯的盛宴，一场不见硝烟的暗战正在悄然进行着。(详情)
　　 搜狐作为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，拥有了作为赞助商所享有的一些独家资源。但为了能够在2008年北京奥运报道上对抗搜狐、取得优势，新浪、网易、腾讯建立奥运报道联盟。四大门户都获得视频转播权，表明奥运报道门户网站大战已经打响。(详情)

　　奥运会历来是各国媒体比拼实力的机会，为在北京奥运报道中抢占先机，各国媒体进行了充分准备——
　 　法国电视集团将派200人到现场，其中包括记者和技术人员。每天有近20个小时的奥运节目。从法国时间每天的凌晨3点到下午5点半，安排比赛场次的直播，然后从下午5点半到晚上8点新闻前，安排当日精彩赛事回顾。(详情)
　　英国广播公司(BBC)将派出437人报道北京奥运会，人数比英国体育代表团还多100人，比四年前报道雅典奥运会的人数多出33人。(详情)
　　巴西环球电视台已购买了全部比赛的转播权，不但要报道巴西队的优异表现，还要把其他国家得金牌的盛况传达给巴西观众。(详情)
　　 中国广播网精心策划奥运会宣传报道方案，奥运会期间将打造四个平台全面报道奥运会。(详情)
　　 浙江在线新闻网站与央视网签定协议，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。浙江在线将通过视频页面链接、播放器嵌套或页面嵌套方式传播相关授权内容。奥运期间，广大网民可以通过浙江在线可以观看到包括开、闭幕式在内的重要赛事视频内容。(详情)