1979年的大年初一，中国内地媒体的一幕历史性突破，在解放日报悄无声息地上演了。睽隔13年之久，解放日报这一天在全国媒体中率先恢复刊登商品广告。

　　一呼百应，从中央媒体到地方报刊即刻门户洞开，商品广告从此长趋直入百姓家。至岁末，解放日报当年的总收入同比猛增7.5倍。

　　上海解放日报大厦

　　饶有趣味的是，就在这天(1979年1月28日)晚上19时零5分，上海电视台赶在“第一时间”播放了与解放日报内容类似的电视商品广告。我们后来听到有几种解释，一说是电视台闻风而动的竞争，一说是两家各自为政的巧合。笔者几经寻访，但当时的广告中介上海广告装潢公司负责人已经作古。13天后，文汇报紧随响应，又过了25天，时为上海媒体四巨头之一的广播电台，发布了第一条电台商品广告。

　　解放日报无疑是始作俑者，那时候的说法叫“摸着石头过河”。第一个摸第一块石头的人风险最大。听老人们回忆，当时对党报率先刊登商品广告，“群众反映”持不赞同者并非极少数。

　　为什么解放日报敢为天下先？笔者电话采访时任解放日报党委书记兼总编辑王维。九旬高寿的王老总对此记忆犹新，“要说这件事，其实起因挺简单。”1979年春节前夕，报社正在开编委会，文汇报一位副总打电话过来建议，春节放假期间两报能否出内容相同的单页联合版，好让特别辛苦的夜班编辑部放松过个年。王维不赞同，“那时候电视还没有普及，媒体也就这几张报纸，我在会上说，春节放假是读者看报的好时段，不能出单页。”偏偏有位与会者算起一笔经济账：文汇出单页，解放照常出四版，岂不是吃亏。谁也没想到，正是这句今天听来横竖不靠谱的插话，触发了中国媒体的突破。王维当场表态：“那我们联系一下商品广告，可作为弥补。”

　　笔者再三追问：“事先有没有请示市委？”

　　王老总说没有。

　　“没有上报宣传部吗？”

　　王老总说也没有。

　　“私下里同有关领导打过招呼？”

　　王老总说肯定没有。