随着报纸竞争加剧，加之来自广播电视和互联网媒体的挑战，报纸消息标题编排方式不断发生变化，本文试图对某些带有普遍性的标题变化趋势进行分析、探讨。

　　1.“实题”占据着绝对优势

　　“实题”，是指标题的内容实实在在，客观地叙述事实，所要表达的情绪或者要发表的议论包含在事实的叙述之中。相对“实题”而言的“虚题”则指内容比较空泛，多用一些概括性的形容词，以表达情绪或者发表议论为主的标题。从目前的报纸消息看，事件性新闻和人物新闻的标题以客观叙述为主，而涉及面上的动态报道，包括会议新闻、经济新闻等等，由于内容的概括性和复杂性，往往采用虚题。但总体来看，目前报刊编辑处理标题时，会尽量将标题制作得实在一些，也就是把概括的或者复杂的内容具体化，让标题实实在在。

　　笔者以《钱江晚报》2007年1月23日～29日的一版标题、《北京青年报》2006年12月19日～25日的一版标题为样本分析发现，《钱江晚报》7天的一版标题(包括消息标题和导读标题)共有63条，几乎全部是实题，只有9条属于虚实相间的标题，也就是以实在内容为主辅之以个别虚词。《北京青年报》7天报纸一版刊载的新闻报道标题和导读标题共108条，同样几乎都是实题，只有4个标题有虚实相间的内容。这些实题的表现方法可以归类为：

　　(1)完全客观叙述，没有情感和议论色彩。

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　　(2)实话实说，不用修饰词语。

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　　(3)实题中加个别虚词。

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　　(4)会议新闻标题的实化处理，凸现具体事实和重要数据。

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　　(5)采用否定式客观叙述，表达某种蕴含的观点或情感。

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　　(6)虚题的实化处理，把概括性思想变成可以感受和触摸到的事实。

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　　上述实题的优势，是以最简洁的方式将最大量最重要的信息传达给受众，便于快速阅读，被各报纷纷采用也是一种必然。而目前实题运用中存在的问题是，为了文字简短精练，有时会伤害本意。

　　2.标题所呈现的内容越来越丰富，字数越来越多

　　据笔者粗略统计，报刊标题中唱主角的不再是一行标题，而是两行标题。以2006年8月28日～9月3日的《宁波晚报》一版(要闻版)和三版(地方新闻版)为例，一版共有标题36条，其中一行题6条，占总数的16.7%；两行题26条，占72.2%；三行题4条，占11.1%。三版共有标题40条，其中一行题15条，占37.5%；两行题24条，占60%；三行题1条，占2.5%。从这两个版统计数据来看，两行题所占比例高达72.2%和60%，也就是说，无论是要闻版，还是地方新闻版，两行题都占绝对优势。

　　笔者还对2006年9月18日的上海《文汇报》进行了统计，这一天8个版面中，总计标题有66条，其中一行题31条，占47%；两行题33条，占50%；三行题2条。而笔者对2006年9月13日《浙江日报》的统计表明，当天新闻标题共71条，其中一行题27条，占38%；两行题42条，占59%；三行题2条。这两家大报同样反映出二行题占优势的特点。

　　当然，也不能一概而论。笔者对2006年9月1日～10日的《参考消息》头版统计发现，该报一行标题的数量是两行标题的3倍。在这10天的头版上共有412条标题，其中一行标题309条，占75%；两行标题103条，占25%。这种情况与报道内容和报纸风格有关，但从总体编辑趋势而言，报纸上的两行标题呈增多趋势。

　　二行标题增加，主要原因是为了让读者尽快了解更多的新闻事实。现在，报纸种类繁多，报纸版面越来越多，每一版的新闻报道条数越来越多，广播电视互联网等新闻传播渠道越来越多，而读者的阅读时间有限。为了解决这个矛盾，方便人们浏览报道内容，标题需要提供的信息也越来越多，行数、字数也随之增加。在二行题流行的同时，目前报纸上的一些新闻已经出现三行以上的标题，比如：

　　晒晒垫被撒出4000元

　　天上掉钞票事情昨日在马市街出现

　　漫天的钞票遭人哄抢

　　找回1900元失踪2100元

　　你若想还她又觉得不方便可和我们联系

　　《都市快报》上的这条标题从多方面概括消息内容，有利于读者获取更多信息。但同时，也应该看到，标题太长，表达的意思层次多，读者难以一目了然，主要内容的突出受到影响；而且标题与报道内容大量重复，结果就是强化了标题，弱化了正文，这可能是对以文字报道见长的报纸新闻的最大伤害。

　　3.大标题使用越来越多

　　这里说的大标题，是指占据四分之三以上版面直至通栏的报纸标题。

　　笔者分析了中国从南到北三份报纸———《钱江晚报》(2007年1月23日～29日)、《北京青年报》(2006年12月19日～25日)、《南方周末》(2007年2月15日)。《钱江晚报》7天的头版共有15条大标题，其中通栏大标题两条，有两天头版同时有3条大标题。《北京青年报》一周的头版共有14条大标题，其中有3天头版同时有3条大标题，平均每天有2条大标题。《南方周末》一天的报纸有24版，标题总数是46条，大标题数是35条，其中包括11条通栏标题。

　　在中国报刊历史上，文化大革命时期报刊通栏大标题最多，是由于当时报道内容贫乏，报道形式单一所致。而现在报刊报道内容多，表现形式多样，为什么还是出现了通栏大标题多的情况呢？追根究底，恐怕还是为了刺激读者眼球，吸引读者阅读。

　　4.标题的字体基本上是黑体和宋体，以及黑体和宋体的变体字

　　宋体和黑体字几乎占据了当今中国报纸标题字体形式的全部江山，上世纪80年代至90年代前期比较流行的楷体、隶书和魏碑等字体在报纸标题中已经少见。以2006年5月的《中国青年报》为例，一个月的报纸标题中全部是黑体和宋体及其变体的字体，没有使用楷体、隶书及魏碑体等字体标题。其他各地方日报、都市报标题字体使用情况大体类似。

　　当然，还有一些出版时间比较长、影响较大的报纸，标题中还在少量使用楷体、隶书及魏碑体字体。比如2006年6月份的《参考消息》报纸标题中，使用隶书有7处，魏碑4处，行楷1处。但这些使用隶书和魏碑字体的标题，字号都不大，且多用于专栏文章。2006年7月19日的《人民日报》上共123条标题，其中隶书标题有3处，魏碑体标题有11处，其余都是黑体、宋体字及其变体的标题。

　　流行的观点认为，黑体字最有冲击力，所以目前报纸上出现了重要报道标题非黑体字莫属的局面。其实，当报刊上黑体字标题用多了，冲击力也就淡化了。况且，黑体字有黑体字的作用，其他字体亦有它们的长处，如楷体的清秀、隶书的圆润、魏碑的刚劲有力，是宋体和黑体字无法代替的，从版面美化的角度看，变化多了总不是坏事，既是传承祖国文字文化遗产，也是充分利用电脑排版花样多的长处，同时也是改变千报一面，形成个性风格的有效途径。

　　(作者系宁波大学传播与艺术学院副教授)