概雄：其实现在有很多电视购物广告。

　　亚涛：实际上，他还是基于广告学的长尾理论没有改变。所谓的去中心化，是指我对我所在的行业了解程度深，可能我的朋友像了解这个行业，直接从我的BLOG中获取，从信息的获取和发布一定是去中心化。看电视媒体，至少传统媒体还给予人一种信任感。当信息量越大，他的负载就越大，你就越是不知道那些信息是真实的，本身传统媒体与新兴媒体之间就存在这样的比较。为什么说我们不能说把传统媒体消灭，传统媒体本身也是通过不断的尝试，比如网络版，当人发现电视不段增加信息量，实际上这也是它走向灭亡的开始。以前你只能看CCTV的时候，你就只能接受这些，你也不会觉得不妥！所以说每个人都变成信息的发布点和接收点，这是未来的趋势，谁能抓住这种趋势那就谁来掌握。其实，某一个频道能满足我的需求，对于我来说我就喜欢看这个频道。从信息角度来讲已经是去中心化，所以能否满足某一部分人的需求就需要精确化。在下一次新闻学的发展一定不是广播式，而就是精确式的满足一部分人的需求。从另外一个角度来讲，我们谈的话题避免不了谈中国，中国来讲政策因素，所谓的国外自由也是在政府控制下的自由，通过法律手段来限制你的言论。当你接收的信息量越大，像毛泽东说的那样，你知道的越多你就越反动。在这个职位上，你拿多少事情做多少事情。国家来讲一定会在某种层面上控制，所以媒体要去适应，这里面也会面临媒体要重新考虑的一个问题，从去年的超女到今年对超女的控制。当变成一种信息载体，甚至就变成民主形式，在一定控制范围内式可以的。

　　所以，我在像这个话题的时候有两个，去中心化是不可避免的，类似GOOGLE这样的，今年它很强，但是明年也是不一定。当有一天你只需要一台可以上网的计算机的时候，很多东西都会消失。那么，新的信息领域成为大家去需找的模式，在政策范围下，媒体要为国家服务，所以还有一部分不能用市场来解释的。我能理解的趋势，传统媒体在互联网环境下要认清自己的优势，还有怎么去解决结合点，已经无数的例子证明了这点。

　　运钦：像BLOG这样越来越普遍，到最后会不会有广告？

　　亚涛：已经存在了，像MSN个性签名已经有人在买卖了，MSN这种签名广告很精确的把广告送达。像刚发生的北京地震，第一时间

　　陈昆：美国有个CEO说，我知道我们公司的广告有一半是浪费的，但是问题的关键在于我不知道哪一半！

　　运钦：在国内流媒体的传播没有限制？

　　Angel：现在主要是以免费为主，如果收费的化就需要监管，免费的发布太过于灵活，可以发布在论坛等等，像日韩动画片字幕社里面的都是爱好者，他们免费把日韩动画翻译成中文字幕发布。像VERYCD这样大型的纯粹提供服务的就需要控制。

　　运钦：当它成为会影响市场游戏规则的时候，整个政策大环境影响你的发展。

　　Angel：看动摇到哪个集团的利益。

　　亚涛：前段时间与文化部的官员在聊天，谈到互联网的监管，像天涯这些都被列上名单。他们就说，13亿的大国，他们首先想到的是你能否吃上饭，能不能保证农民的温饱，只有这些解决了，整个国家进入中等阶段的时候才会考虑这些。所谓互联网监管的问题，你只要不触动政权的稳定，就会有适当的放松。国家的状况决定媒体的走向，跟国外还有一定的不同。

　　运钦：其实手机媒体的潜能最大的，不是因为它多好，它是因为娱乐利益在推动，这种巨大利益在推动着。相对于互联网，免费的推动力可能更加的个人化。

　　陈昆：我们今天讨论议题引申一步就是所谓新媒体冲击旧媒体，旧媒体面临一个消亡的过程。可能旧媒体衰弱需要一个比较长的时间，但是新媒体没有找到一条合适的路，你可能死的比旧媒体快。比如说电视报纸，它如果完全的消亡就是行业不行，可能还能撑几年，但是新媒体因为刚进入市场需要抢占市场，没有合适的路径可能几个月就完蛋了。这样的例子我们可以看第一代互联网，当中国的互联网遇到第一次寒冬的时候，那些大网站没有发现SP这条新的盈利模式，可能我们看到的也不存在了。现在有认为中国互联网新一轮的高潮又来到，我觉得在高潮中隐藏着危机。第二轮开始，很多人开始欢呼雀跃，但是也要想到，现在新的技术，比如先的模式，看到投资的二度也是相当大的，很多领域也存在限制，可能有些所谓新媒体企业在及个月时间也就完蛋，尤其越接近一个媒体，更方面的制约约会越多。

　　中国互联网整个行业的收入一直在高速增长，原来的三大门户也在增，但是总体的份额一直在下跌，这说明了信息爆炸的情况下，一个人的注意力有限，更何况任何一个地方都在影响着你。对于互联网信息提供方式需要一个反思，回到刚才三大门户收入为什么下降，从信息的提取还在模仿传统媒体，可能在门户的信息越来越多，但是你发现看的时间也在越来越少。我觉得为什么新媒体在发展过程中要注意的问题，媒体的信息并不是越多越好，而是需要加工和整理的过程。以后不是靠多取胜，就算东西都很好，但是注意力会被分散开。只有媒体对信息加工整理能力越来越强的时候，媒体才会被接受。最近说到的所谓视频有两个网站，一个以多为特点，另外一个则是以少为精取胜，每天筛选20多个个人视频，所以他们首页非常的简单，从我个人更为喜欢后者，因为电视也是视频，在看国内的视频网站，可能有做好的积累，但是真正好的内容却真的不多，除非有类似胡戈这样的视频精品经常出现。所以对于新媒体的话，我觉得要找到合适的模式，更要找到内容的竞争力，所谓信息加工的深度需要增强。像门户这样混杂的情况下，他们没有找到精确的道路，还需要做探索。

　　顾盛：其实关键字在于内容，任何媒体都需要靠内容支撑，但是一般做媒体的话，国家不会支撑太多的经费，只有靠广告去支撑。但是，对于媒体的经营者来说，更会权重广告，毕竟广告是直接的利润，脑中已经没有一个概念是靠内容去吸引人。个人认为，将来新媒体发展的话，关键还是在于内容。将来的目标应该是精和准，当做到这点的时候，那么广告的针对性也就更强。现在电视里可以看到在不恰当的时间看到不恰当的广告，将来这些都会改变，就目前而言，过程相对漫长，毕竟他们眼中只有利润。

　　运钦：会不会说，今天媒介不是最重要的，而是在什么时候能吸引到眼球？

　　顾盛：其实还是回到刚才内容为王，为什么超女出来以后真人秀的栏目越来越泛滥，而结果是让广告越来越不值钱，大家已经不知道如何选择，只有掌握了广告和内容的黄金分割点才能达到完美的结合。

　　亚涛：为什么我们一直在谈广告，好的内容带来好的广告，因为我们一直在传统的游戏规则中，只有有能力突破了这种游戏规则，在看内容和广告并没有必然的，永远都会跳出这个圈。

　　宏观来看，广告一定会受经济环境影响。微观来看，就看你能切割多少。这个实际上都不是能控制的了，内容是你可以控制的了，但是是很难站住脚。原来我们的理念是内容为王，从概念上好的内容就是很模糊话的东西，可能你喜欢看F1，但是我就可能看不懂。内容给了任何一个人机会，胡戈可以做《馒头》出名。共性的好，会形成未来具体东西，个性化的媒体没有谁能达到这种要求。且不说你梦满足一类人满足我的个人需求，我今天喜欢内容，明天就会喜欢其他的媒体。门户概念的形成是因为互联网的初期，起到了教导用户去了解互联网的过程，当GOOGLE等2.0都出来的时候，也有新的工具去支持他个性化的满足，电视也是一样的过程。当然，假如我们能像清楚这一系列的调整，我们也不需要坐在这边去谈论这样的话题。正式由于有发票的过程，所以发票后面才出现广告，不同的东西创造了不同的东西。