忙碌了一天的香港市民，每晚打开电视，琳琅满目，但最后锁定的往往只有两个台，不是无线电视翡翠台，就是亚洲电视本港台，或是两台各自的英语频道明珠台（Pearl）和国际台(World)。香港电视市场蛋糕的大块被这两台切去，而两台份额又互为消长，一方饱食，另一方则可能挨饿。几十年来，香港观众就在这两台夺糕的龙争虎斗中享受到丰盛的电视大餐。

　　近一年来，两台的黄金时段，主菜只有一道：益智节目。益智节目的风生水起，源于去年亚洲电视推出的《百万富翁》。《百万富翁》在短短时间内成就了一个收视神话，成为本港街头巷尾最热门的话题。无线电视迅速作出应对措施，推出《一笔OUT消》与之抗衡。随后，两台根据收视状况，不断变招，亚洲电视《各出其谋》，无线电视则《智在必得》，亚洲电视《群雄夺宝》，无线电视便《一触即发》，竞争几近白热化。不仅在本港制造了话题，影响更波及整个华人电视圈，形成一股电视益智节目的浪潮。

第一回合：《百万富翁》陈启泰VS《一笔OUT消》郑裕玲

　　亚洲电视:万人空巷 拥趸百万富翁

　　2001年4月30日，亚洲电视本港台黄金时段《百万富翁》播出。这个由英国人原创的节目，自1998年首播以来，至今在全球已有40个不同语言的版本，在56个国家及地区播放。亚视最初以高达3千万港币购得总共48集的版权。《百万富翁》节目中的主角只有两位--主持人陈启泰和参赛者，两个人相对而坐，分15道问题进行，一问一答，没有刺激感官的画面，只有参赛者的紧张冷汗和陈启泰的"奸狡"笑容。陈启泰经常拿出已经写上银码的支票，在参赛者面前摇晃，劝他们"回头是岸"，虽被冠以"阻人发达"的恶名，却大受欢迎，表情愈狡猾观众愈爱看。一时间收视由单位数字突破至双位，最高收视18点，超过一百万观众每晚津津乐道地坐在电视机前，看谁能成为幸运儿拿走百万巨奖。2001年10月28日，在第一个“百万富翁”产生的当晚，简直可以用万人空巷来形容，尖叫声、叹气声、欢呼声声声入耳。第二天各大报纸多以此消息为头条，用超黑巨形大标题，庆祝民间“富翁”诞生。

　　《百万富翁》的几个特别版本都具有爆炸性的威力，特别是它的名人版本和少林足球版本。这两个版本成功地对抗了无线《香港小姐竞选决赛》和《一笔OUT消》首播。名人版中，黄答题时被点中死穴。问题是：“以下哪一位作家喜欢在稿纸上洒香水？”众所周知，答案正是黄的前度女友林燕妮，他看到题目后忍不住说：“是不是玩我啊！我从来不在电视上讲粗口，只是有一次在电台里讲了，但都剪了。你们这样就是挑战我，我现在就讲粗口--林燕妮”！吓得冯宝宝急忙掩住他的嘴巴。而在少林足球版中，周星驰充当主持人，玩转陈启泰，问得陈启泰神态紧张，答题甚少。这些精彩片断至今依然被人提起。

　　从2001年4月30日到12月31日，《百万富翁》播出117集，送出1千多万港元的奖金，参赛者收获甚多，其中有5名参赛者夺得50万港元奖金，还有1名真正的百万富翁。亚视破天荒地花几万港元修一条“百万大道”供人参观，又大出“《百万富翁》攻略”丛书。主持人陈启泰也一炮而红，接连接受各周刊、杂志专访，登上月历封面。去年国庆他在广州、深圳、佛山等地做节目，所到之处无不被数千人围观，场面火爆。

　　无线电视:八人厮杀 胜者至醒为王

　　《百万富翁》走势凌厉，抢了无线电视翡翠台同一时段《全线大搜查》不少收视，无线电视反应迅速，频繁变阵来抗衡“富翁”的威胁，在推出《公益开心大富翁》后，又于2001年8月引进英国另外一个新游戏《The Weakest Link》(港译《一笔OUT消》)，与之对阵。

　　《一笔OUT消》每次共有8位参赛者参加，比赛共分7个回合，参赛者在每回合轮流作答问题并将奖金累积，在每回合完毕后，参赛者共同投票选出一人被淘汰出局，被淘汰者没有机会参与余下比赛，而且不会获得任何奖金。至第7回合，幸存的两位参赛者轮流作答争取奖金，并不用投票淘汰任何1人。在第7回合完毕后，会有1个总累积奖金，两位参赛者随即参加“{惠康至醒为王”比赛，他们要轮流作答5条问题，答中题目者可以获得该集累积奖金，另一人则不会获得任何奖金，如在“惠康至醒为王”5条问题打成平手，两人即进入“突然OUT消”，轮流作答问题，直至分出胜负为止。

　　《一笔OUT消》是凭借对阵《百万富翁》来作为话题的，自然会吸引许多喜新厌旧、不服气《百万富翁》走红的观众。300万港元的最高奖金数与主持人郑裕玲舌尖嘴利的主持风格，都是抢眼法宝。所以自去年８月２０日播出后，收视马上在月底上升到２４点，反赢《百万富翁》。此后，两节目的收视此起彼伏，各有高下。

　　两个节目各有其好看之处，《百万富翁》除了奖金的暴利性，游戏本身也有很高的观赏性参与性，节目定制标准化、简单化，主持人轻松的风格，颇有吸引力。《一笔OUT消》则节奏更加紧凑，厮杀更加残酷，主持人冷峻的风格，迎合不少观众的口味。在海外版本中，《一笔OUT消》与《百万富翁》也是势均力敌。
第二回合：《各出其谋》林建明VS《智在必得》郑丹瑞

　　亚洲电视：买英国皇牌 造爆煲游戏

　　《百万富翁》播映近半年后，为了给观众带来新鲜感，亚洲电视本港台于2002年1月初推出新节目《各出其谋》。《各出其谋》是从英国购入的另一皇牌游戏节目，与《百万富翁》由同一个班底创作。节目的最大特色是，家庭观众也可以参与游戏，只要肯花一点心思，构思问题，足不出户也可以赢取奖金。游戏中的问题全部由观众提供，当参赛者答错问题时，更会出现节目高潮──"爆煲游戏"，参赛者随时要将奖金与出题难倒他的人对分，甚至全数奉上。

　　《各出其谋》由林建明担任主持，林主持风格鲜明，有"大姐明"之称。《各出其谋》推出后，在全城掀起一片出题目热潮。其特别版《各出其谋全城名人挑战赛》也颇具新意。由全城名人参与出题目，包括立法会主席范徐丽泰、电台节目主持人查小欣、资深传媒人白韵琴、作家岑逸飞等，幕前则由炙手可热的红星参赛，精彩热闹，各组合施展浑身解数，挑战无上限奖金，更将最后赢得的奖金捐赠慈善团体。

　　无线电视：创自家新招 用洋房招徕

　　无线电视翡翠台紧跟其后，于2002年1月下旬推出新的节目《智在必得》。《智在必得》与前几个益智节目的不同之处在于，节目内容和形式完全是香港幕后精英的精心创作。100位参赛者均有机会争取奖金奖品，共分5个回合，第1回合中所有参赛者以最多3条选择题参加，由最快而准的6位参赛者出线。第2回合中6位参赛者分生活常识、中外历史、社会时事、文学艺术、自然科学5组题目择其专长进行作答，以答中最多问题的4位参赛者出线。第3回合分3种题目100、300、500由参赛者自选，以累积分数最高的两位出线。第4回合由两参赛者分3次分别落注及作答，以积分最高者出线。最后一回合由名人出问题，参赛者可选答与不答，答中可取最大赌注（JACKPOT），不答则可问现场观众，信观众而又答中者与观众共分最大赌注，不信而自己答对的，可独自取走最大赌注。

　　《智在必得》由名嘴郑丹瑞主持，郑当年因为“找不到可以让我突破的节目”而离开演艺圈，隐退幕后在商台充当行政职务，如今因此本港自创节目再战江湖。除了节目的创意吸引人外，在置装费方面，无线电视台对郑更是厚爱有加，单单在服装方面已大手笔注入100万港元。《智在必得》的最高奖金是10万港元，而最吸引人的莫过于一栋价值220万港元的洋房。这在香港游戏节目中史无前例。
第三回合：《群雄夺宝》朱慧珊VS《一触即发》黄子华

　　亚洲电视：雄夺以色列 抢钱智囊团

　　继《各出其谋》后，亚洲电视本港台在2002年4月初推出由朱慧珊主持的《群雄夺宝》。《群雄夺宝》是在以色列收视率最高的益智节目，设计新鲜剌激，所有参加者分为两个组别，一组是参赛者、一组是抢钱智囊团。两组的关系既是合作者，又是竞争者。合作是出现于答问题的时候，参赛者若遇上自己不懂的问题，可求助于抢钱智囊团；而竞争就出现于奖金分配方面，参赛者若要抢钱智囊团帮助，就要与抢钱智囊团互相议价，分出部分奖金作买答案的代价。作为游戏双方，目标背道而驰，参赛者自然不舍得付款买答案，但抢钱智囊团的目的，就是千方百计从参赛者手中夺得最多的奖金，剌激的原素就出现于双方议价、拉锯的过程。究竟是参赛者控制大局，还是抢钱智囊团狮子开大口。未到结局，观众仍不会知道谁是最大赢家。

　　《群雄夺宝》初出之时，亚洲电视推出了其前两次节目中均广受欢迎的名人特别版，广邀一众明星嘉宾，亲身试玩一次，既考验参赛嘉宾的个人知识，也测试各人的讲价技巧，带出《群雄夺宝》的好玩之处及其精粹所在。以接受试玩挑战的明星包括万绮雯、梁小冰、黎淑贤、刘美娟、王晶、卢庆辉、尹扬明、黎耀祥，各人施展浑身解数，争取胜利，令节目气氛热闹非常。

　　无线电视：借势哥伦比亚 避洞千金一发

　　无线电视反应迅速，从美国哥伦比亚三星国际电视购入《一触即发》。该节目是新创的电视游戏节目，3月底在西班牙首播时，反应热烈，稍后在多个国家播出，收视理想。《一触即发》每集共有5名参赛者，分2部分进行。第1部分共有4个回合，每个回合淘汰1个参赛者。参赛答对问题，便可获得奖分500分，如答错，所有积分会全数过户给挑战者，并要拉动自己的控制杆，如果自己站的地台活门打开，便会跌下地洞，被淘汰出局。以此类推，答错问题以跌落地洞方式淘汰参赛者，出线者则进入第2部分"千金一发"环节。第2部分参赛者在限时20秒内作答问题，答错或超时便会跌进地洞，如成功挑战5条问题，便可夺得现金奖50万元。

　　《一触即发》5月27日首播，由以急才见称的黄子华主持。节目玩法有别于一般的游戏节目，被淘汰的参赛者随时有可能掉进地洞，而每位参赛者事先配戴心跳显示器量度其心跳速度，观众可以一目了然地得知参赛者的紧张程度。《一触即发》初播之时，请了一众明星参赛，场面紧张刺激，也引发了娱乐圈关于"残忍节目"的话题。

　　香港的电视战场，向来以收视率为衡量标准，谁能积极拼抢，谁能尊重和取悦观众，谁就能赢得观众。两大电视台针对当今经济状况，及时调整战略部署，拉开一轮又一轮的益智节目大战，不仅吸引了眼球，更引发了"知识就是金钱""香港商业文化"等话题的热烈争论。其实对于商业电视的经营者来说，所谓知识、文化，无非都是吸引观众注意力的一种工具，用巨额奖金和各式各样的表现方式引发观众的收视热情才是终极目的。益智节目风起云涌之际，不单让电视观众看到竞赛的热闹，抢钱的门道，也创造了疯狂的知识娱乐经济，引出了电视文化的新格局与新思考。